蒙牛x世界杯《青春不过几届世界杯》

作品描述

背景

蒙牛身为2022FIFA卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，在众多赞助商中，需要扩大产品知名度和影响力，帮助其占领消费者心智，并将其乳制饮品的角色与世界杯进行关联。

目标

通过有洞察、能共情的创意物料引起球迷及广泛大众的关注和讨论，帮助蒙牛从世界杯众多赞助商中脱颖而出。

创意

在2022年世界杯来临前夕，蒙牛重温过往11届世界杯的精彩时刻&球迷们的时代记忆，并透过画面，与牛奶的变迁史紧密结合，带来一波回忆杀。

巧妙将“大时代变迁”、“世界杯集体记忆”、“乳制品发展史”三大主题进行链接。

自1978年改革开放，到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年，而喝牛奶正是体现这巨变的重要的重要指标。从78年时的奢侈品，到了如今人人皆可喝到的国民营养饮品，也像世界杯，见证了一个又一个时代的回忆与变迁。

结果

视频总曝光近10亿

话题互动量9.4亿

线下地铁曝光覆盖8312万人

分析

世界杯不只是比赛，更是我们四年一次的集体记忆，从记录时代变迁，到许多人的青春、人生大事件，都是以一届届世界杯为坐标。

巧妙将“大时代变迁”、“世界杯集体记忆”、“乳制品发展史”三大主题进行链接。